Créer un calendrier éditorial, c’est l’assurance de diffuser un contenu ou une information pertinente à votre audience. Mieux encore, c’est assurer l’activité sur votre blog et vos réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest, peu importe).
Ah bon ? Une stratégie de contenu, ça ne s’improvise pas ? Et bien non ! Pour piloter efficacement votre stratégie de communication, adopter une vision claire sur le long terme (et planifier) est la clé. C’est ici que le calendrier éditorial rejoint la team “outils indispensables” du marketing digital. Je vous en dis plus ? Parfait, prenez note.
C’est quoi un calendrier éditorial ?
Plan de l'article
Un calendrier éditorial, c’est un outil de planification de contenu. Grâce à lui, vous anticipez toute votre création de contenu, sur des mois, voire une année entière.
C’est aussi le meilleur moyen de mettre en place votre ligne éditoriale sur le long terme. Aussi bien pour un site web, un blog, un eshop, une newsletter ou vos réseaux sociaux.
Pourquoi créer un calendrier éditorial ?
Si vous vous demandez pourquoi créer un calendrier éditorial, c’est que vous n’avez pas encore gouté à son pouvoir magique.
Lequel est-ce ? La magie de :
- vous alléger la charge mentale (arggg, que publier d’ici ce soir minuit ?)
- vous aider à obtenir une vision marketing claire sur le long terme : quel contenu est adressé à qui, dans quel but, pour valoriser quel produit etc
- mais aussi pour structurer vos idées et votre communication… Ce qui vous rend inévitablement plus impactant.
Imaginez maintenant.
Vous possédez une épicerie bio en ligne. Aujourd’hui débute la semaine du goût. Vous l’aviez oublié. Vos concurrents, eux, ont tous prévus quelque chose : de la publication à la promotion !
Cerise sur le gâteau, un premier client vous contacte : “Bonjour, j’ai vu que le concurrent Tartempion fait une offre spéciale – 30% sur les graines de pavot, vous non ?”. Panique à bord. Rien : vous n’étiez même pas au courant ! C’est ici que la puissance du calendrier éditorial (planning édito, pour les intimes) intervient.
Car c’est exactement le genre de stress inutile que le fameux calendrier éditorial vous évite. A priori, vous, vous voulez… :
- gagner du temps (anticiper, c’est un gain de temps précieux)
- ne plus jamais manquer une date qui compte pour vous ou vos clients
- trouver le contenu idéal, le bon angle et les bonnes informations
- maintenir votre rythme de publication et gagner en efficacité
Bingo ! La solution est là : le planning éditorial. Créez votre calendrier éditorial, vous le verrez, tout est synthétisé : objectifs, contenus, dates importantes, supports et diffusions (…). Ayez une vision globale de ce qui est publié, et ce qu’il vous reste à créer.
7 leviers pour créer votre calendrier éditorial facilement
Vous ne profitez pas encore du confort d’un calendrier éditorial qui travaille pour vous ? Vous rêvez de connaître la marche à suivre ? Ou encore, vous le possédez déjà mais vous n’êtes pas sûre de procéder efficacement ?
Suivez le guide !
1. La cible au coeur du calendrier éditorial
Rappelez-vous : à qui parlez-vous ? Et ne me dites pas “tout le monde”.
Tut-tut-tut.
Vous lorgnez forcément une cible précise. Oui, celle à qui vous savez que votre contenu, produit, ou service sera utile. Plébiscité même. Votre cible, c’est votre acheteur idéal.
2. L’audit des médias utilisés actuellement
Place au bilan :
- quelles plateformes de communication utilisez-vous ?
- quel rythme de publications ?
- sur lesquelles avez-vous le meilleur résultat ? Faut-il en oublier certaines ? (…)
Les médias sociaux choisis, tout comme les contenus proposés, doivent correspondre à votre acheteur idéal. Votre réseau de prédilection n’est pas forcément le leur. Exemple : si vous vous adressez à des jeunes de 16 à 22 ans, il est judicieux de vous positionner sur TikTok. Si vous vous sentez empotez dès lors qu’il s’agit de tourner une vidéo, cela risque de coincer.
A vous de vous adapter à votre cible.
En marketing, c’est crucial.
Conclusion : adaptez-vous et soyez futé ! Ca y est, votre planning éditorial prend forme.
3. L’organisation de votre calendrier éditorial
Votre fréquence de publication détermine l’apparence de votre calendrier éditorial. Blog ? Réseaux sociaux ? Combien de médias ? Quelle fréquence pour chaque média ?
Prenez vos décisions maintenant, les ajustements restent possibles par la suite. Adaptez votre stratégie de contenu à chacun des médias sociaux choisis. La cohérence de vos contenus est primordiale, d’un média à l’autre.
De plus, votre ligne éditoriale doit également être prise en compte et respectée. C’est votre identité.
4. La pertinence de vos contenus
Quelles questions se posent votre cible ? Quelles sont les interrogations qui leur brûle les lèvres ? Mettez-vous dans la peau de vos prospects idéaux : vous définirez ainsi le type de contenu à créer.
Si vous débutez, jetez un œil sur les blogs de vos concurrents ainsi que sur leurs réseaux sociaux. Vous obtenez des pépites et détectez les questions de votre cible. Ce qui est très utile et pertinent pour créer un tableau éditorial, il va de soi.
Sinon, adressez-vous directement à vos acheteurs (et acheteurs potentiels) via des sondages sur vos réseaux, ou par newsletter.
5. L’organisation de vos idées pour créer votre calendrier éditorial
Je sens d’ici que ça bouillonne dans votre tête ! Il est temps de poser vos idées, et de les trier.
Adaptez chaque idée à chaque média, et surtout, rangez tout dans un ordre logique. Il y a certainement des priorités de publication, des dates clés pour vos idées. Pourquoi ne pas donner certaines infos “au compte-goutte” par exemple. Tenez votre cible en haleine !
6. L’outil de prédilection pour votre calendrier éditorial
Le choix de l’outil dépend de :
- votre projet,
- votre personnalité,
- et votre organisation.
Le saviez-vous ? Certains outils pour créer votre calendrier éditorial sont gratuits, d’autres non.
Vous pouvez opter pour un tableau Excel, ou un outil en ligne comme Google Sheets. Mais si vous êtes plusieurs à travailler depuis ce planning, des outils comme Trello peuvent s’avérer plus pertinents.
Jetez un œil, testez, et avancez !
7. Evaluation et réajustement de votre calendrier éditorial
Suivre aveuglément votre calendrier sur le long terme n’est pas la solution la plus pertinente.
Evaluez la performance de vos contenus, voyez ce qui fonctionne, et ce qui ne fonctionne pas. Identifiez les sujets qui suscitent le plus d’engagement. Gardez un œil sur les concurrents pour comprendre quelles thématiques sont abordées et pourquoi.
Bref, faites le point régulièrement et ajustez.
Prêt.e.s à aller plus loin ?
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Maïté Ropers.
